De eerste editie van GQ Nederland verschijnt op 30 juni 2026. Voor wie het blad kent via de Amerikaanse of Britse versie, klinkt dat als lang wachten - Nederland was tientallen jaren afwezig op de internationale GQ-kaart, terwijl landen als Japan, Portugal en Mexico al generaties hun eigen editie hadden. Dat verandert over een week, en het is de moeite waard te begrijpen waarom dit nu pas gebeurt en wat je ervan mag verwachten.
Van New York naar Amsterdam
GQ bestaat al since 1957. Het blad, opgericht in New York als Gentlemen's Quarterly, groeide uit tot een van de invloedrijkste mannenbladen ter wereld. Met sterke edities in de VS, het Verenigd Koninkrijk en Japan als vlaggenschepen telt de titel inmiddels twintig internationale versies. Nederland sluit nu de rij als twintigste markt.
Dat is geen toeval. De Nederlandse markt voor Nederlandstalige mannenbladen is de afgelopen tien jaar sterk uitgedund. Esquire had ooit een eigen Nederlandse editie - die bestaat al jaren niet meer. Het gevolg: mannen die geïnteresseerd zijn in mode, cultuur en lifestyle zijn aangewezen op internationale edities of buitenlandse websites. Dat gat wordt op 30 juni kleiner, en aanzienlijk ook.
Wie staat er achter FRANK Publishing?
De drijvende kracht achter de Nederlandse editie is Dionne Pool, journalist en model, die FRANK Publishing oprichtte om dit project te realiseren. Condé Nast - het mediabedrijf achter GQ wereldwijd - verleent de licentie en de merknaam, maar de redactionele koers is volledig in Nederlandse handen. Geen vertaling van de Britse of Amerikaanse versie dus, maar eigen artikelen, eigen interviews en eigen culturele keuzes.
Dat is een weloverwogen beslissing. Wie weleens een vertaald mannenblad heeft gelezen, weet hoe snel dat aanvoelt als een jas die niet past. Referenties die niemand kent, sterren die in Nederland onbekend zijn, trends die hier allang voorbij zijn. GQ Nederland wil dat voorkomen door lokaal te denken - met een redactie die de Nederlandse cultuur van binnenuit begrijpt.
Pool omschreef de ambitie in interviews als het bieden van "een merk dat journalistieke autoriteit combineert met hedendaagse relevantie." Concreet vertaald: een blad dat serieus wordt genomen, maar niet stoffig overkomt. Precies de positie die de Nederlandse markt al een tijdje mist.
Wat mag je inhoudelijk verwachten?
GQ Nederland verschijnt zes keer per jaar in print en tegelijkertijd digitaal. De focus ligt op mode, cultuur, grooming, wellness en lifestyle - het klassieke GQ-pakket, maar dan met een Nederlandse invalshoek. Naast het gedrukte blad bouwt FRANK Publishing een digitaal platform met video en fotoreportages.
Wat dat in de praktijk betekent: verwacht geen blad dat uitsluitend over pakken en horloges gaat. De internationale GQ-edities staan bekend om hun breedte - van diepgaande interviews met filmsterren tot analyses van culturele verschuivingen. Timothée Chalamet, Travis Kelce en Paul Mescal stonden de afgelopen jaren op internationale GQ-covers, elk om heel andere redenen dan alleen hun kleding.
Of je nu op zoek bent naar praktische stijltips, achtergrondverhalen over mensen die iets opmerkelijks doen, of een goed geschreven interview - de GQ-formule probeert al die behoeften te combineren. Bekijk ook onze tips over het verbeteren van je uiterlijk als je alvast in die sfeer wilt komen.
Waarom Nederland, en waarom nu?
Een logische vraag: als GQ al zeventig jaar bestaat en bijna overal een editie heeft, waarom pas nu in Nederland?
Een deel van het antwoord zit in de mediamarkt. Advertentie-inkomsten voor gedrukte tijdschriften daalden jarenlang, waardoor nieuwe lanceringen riskant werden. Maar de markt voor premium content herstelt zich, zeker in het middensegment waar lezers bereid zijn te betalen voor kwaliteit. Tegelijkertijd speelt een culturele verschuiving mee: mannen zijn bewuster bezig met hun eigen welzijn, identiteit en stijl dan tien jaar geleden. Die bewustwording is ook zichtbaar in de opmars van stoïcisme als levensstijl - het zijn dezelfde mannen die een goed mannenblad lezen.
Pool en FRANK Publishing kozen bewust voor dit moment, op de grens van print en digital-first. Het blad verschijnt tegelijkertijd in beide formats, wat de drempel verlaagt voor een nieuwe generatie lezers die niet gewend is aan gedrukte abonnementen.
Dit is wat je de komende maanden mag verwachten
GQ Nederland is de twintigste internationale editie van het blad - en historisch gezien zijn het de latere edities die de interessantste keuzes maken, omdat ze de fouten van eerdere versies al kennen. De Japanse GQ staat inmiddels bekend als een van de meest creatieve ter wereld. Of de Nederlandse editie een vergelijkbare eigen identiteit ontwikkelt, hangt af van wat Pool en haar team op 30 juni neerzetten.
Wat vaststaat: er is eindelijk weer een serieus Nederlandstalig mannenblad. Voor een markt die decennia lang aangewezen was op vertaalde content of buitenlandse abonnementen, is dat meer dan welkom. De eerste editie verschijnt op 30 juni, zowel in print als digitaal. Die lees je - al is het alleen maar om te zien of de ambitie klopt met het resultaat.